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这也说明为什么张小强的炮火急袭杀掉了那么多的Z型丧尸却在墙下又发现了这么多的Z丧尸显然不断有Z型丧尸从后面抽调上来Z型丧尸已经形成了一个初步的体系回暖升温 稳中求变——2023中国内地综艺年度观察2024-01-12 16:42·光明网回暖升温 稳中求变——2023中国内地综艺年度观察作者：张晗2023年最后一晚央视及各大卫视跨年晚会激战正酣B战也加入战团在年轻观众中俘获一批忠实拥趸这是一年综艺大战最集中的缩影与实力展现央视《启航2024》以接近5%的收视率稳居榜首湖南卫视以2.17%的收视率在卫视中拔得头筹在澳门银河体育馆开唱的江苏跨年演唱会位居第二随着跨年晚会落下帷幕与之相关的各类话题和节目短视频登上热搜盘踞各大平台话题榜最高单条阅读量逼近十亿热度可见一斑在这个时间节点回望近两三年频频被贴上整体遇冷寒潮未褪标签的中国内地综艺可以明显看出市场整体呈现上升回暖的发展态势综合艺恩2023年度Q1\H1\Q3综艺市场研究报告数据来看各大平台综艺节目数量增幅和播映指数同比都有所提升其中Q2节目上新数量大幅增长弥补了开年一季度的下滑上半年上线综艺数量为113部同比增长10部以电视综艺增长为主播映指数方面网络综艺增幅显著top10播映指数上涨高达7.1%进入下半年数量和质量整体数据表现也持续进步上线总量同比增加10部用户热度显著一方面成熟的综艺品牌全力迭代创新《经典咏流传·正青春》《奔跑吧第七季》《王牌对王牌8》《乘风2023》《声生不息·宝岛季》《中国说唱巅峰对决2023》《中国好声音2023》《向往的生活第七季》《花儿与少年5》《心动的信号6》等老牌季播节目努力保持头部优势；另一方面《种地吧》《舞台2023》《现在就出发》《第一人称复数》《我可以47》等新节目在不同赛道激起水花为综艺市场注入了新的活力盘点2023年度中国内地的综艺节目大致呈现出以下几个特点综N代稳中求变 新综艺盘活热度纵观全年综N代依旧占据综艺市场的半壁江山高收益是综艺大片时代高投入的基础综N代强大的吸睛和吸金能力使其成为各卫视和平台引流稳流的利器部分综N代积极求变升级迭代不断提升品牌价值葆有旺盛的生命力和影响力《乘风2023》《中国新说唱巅峰对决2023》《了不起舞社2》《奔跑吧7》《哈哈哈哈哈3》《令人心动的offer5》《心动的信号6》《花儿与少年5》《五十公里桃花坞3》等综N代继续领跑舞台竞演（talent）、竞技游戏（game）、职场成长（occupation）、恋爱情感（relationship）、生活观察（observation）等主流赛道同质节目的白热化激战导致综艺节目实现加速迭代和垂类细分以舞台竞演类音综为例节目在说唱、乐队、电音、民歌等领域的专业化程度越来越高此外《乘风2023》《披荆斩棘3》《全民歌手2023》对歌手类型进行划分《爱乐之都2》聚焦小众音乐剧《剧好听的歌》以影视OST为切入点众多节目通过小切口激发大情怀以实现自身的破圈升级首发综艺虽然没有综N代数量有优势但《种地吧》《舞台2023》《现在就出发》《家务优等生》《我可以47》等节目播出之后凭借高热度不仅盘活了市场也收获了良好口碑其中《种地吧》作为年初的一匹黑马风格真诚质朴以素人嘉宾在田间地头的劳作为表现内容通过长视频+短视频+直播的方式构建与观众的陪伴关系与观众共同见证从播种到收获过程开创了种田综新形式年末第四季度同为素人节目的体能竞技真人秀《我可以47》横空出世该节目因聚焦团结互助性别公平等开放议题引发社交媒体广泛热议这两档充满生命力和现实质感的创新节目为全素综艺开辟了一条全新的赛道扎根潮流生活 提供情绪价值相较以往对综艺模型研发的依赖2023年的综艺创新更偏向探求内容的底层逻辑瞄准了年轻人的现实生活和内在需求呈现出现实主义的特征各大平台都想成为最了解年轻人并为他们提供正向情绪价值的内容生产者对于综艺节目提供的解压、释放、欢乐、陪伴等情绪价值观众不再仅仅单纯地向外求索而是开始向内审视、重新定义自我并在对照他人生活的情境下窥见自己找到切实的共情和认同的价值观综艺的创新离不开年轻人的潮文化语境潮不是单纯的新潮而是一种引发潮流的社会文化生活方式是大多数年轻人都熟悉的共生情境2023年文化类综艺弘扬国潮文化彰显文化自信满足年轻人对文化认同和身份认同的心理需求；旅游类综艺在上半年独占鳌头呼应火爆的旅游市场提供了释放与补偿的情绪价值；职场类综艺《令人心动的offer5》反映出年轻人在职场上向优秀的人看齐在反内卷中疗愈焦虑的积极心态；恋综《心动的信号6》敏感地捕捉到年轻人面对情感的怯懦犹豫用勇敢追爱的果敢打动观众；备受年轻人喜爱的剧本杀、推理探案、户外生活、city walk呈现了当代年轻人的社交方式《五十里桃花坞3》营造的社交修罗场帮助社恐们在社交中探索自洽的方法《毛血汪》作为年轻人的老友记温暖和慰藉每一个现实中孤独的人《半熟恋人2》里的半熟男女让年轻人实现感情逐步发展的代入感除了提供正向的情绪价值在豆瓣获评高分的《第一人称复数》《展开说说》等谈话类综艺通过观点碰撞、思想交锋让年轻人对价值观进行思考和调整因此综艺只有根植年轻人的潮流文化生活输出正向情绪价值才能与观众实现双向奔赴影剧综生态联动 营销粉丝经济影剧综联动是近几年各大视频平台都在尝试的衍生IP开发形式旨在通过影视剧衍生综艺节目实现收视双赢2023年电影《封神》、网络剧《七时吉祥》《大宋少年志》都推出了原班主创团综其中电影《封神》的团综《封神训练营》播映指数为58.15收视最高爱奇艺推出了《100万个约定》作为剧综联动衍生IP在影视剧集播出前将综艺策划前置与用户约定邀请收视高的剧组进行三天两夜的团建比如邀请《七时吉祥》剧组到云南大理录制《100万个约定之七时吉祥》播映指数达到47.32探索出了剧综联动的有效模式之后邀请《安宁如梦》剧组去三亚拍摄在剧组杀青之前就结合剧集和观众的期望进行团综游戏环节设计实现了剧集和团综同时期播出有效延伸和强化了观众的追剧体验实现了剧综收视的双向拉动为剧综联动开发出有效且可复制的模型可以预见随着平台影剧综资源整合规模的扩大项目统筹操作能力的进一步增强影剧综共享生态资源依托平台成熟的会员付费制度进行线上线下互动的粉丝经济营销指日可待如此形成的无缝衔接的产业闭环不仅可以提升作品的用户黏性还为推动内容的升级与创新营造了良好的氛围（作者张晗系中国传媒大学文艺系副主任）来源： 光明网-文艺评论频道